行舟品牌咨询助力减肥实体连锁品牌|与丽减美瘦吧进行合作洽谈-凯时国际ks

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行舟品牌咨询助力减肥实体连锁品牌|与丽减美瘦吧进行合作洽谈

【发布日期:2021-09-10】

2021年910日,行舟品牌团队与丽减美瘦吧品牌进行了初步的合作沟通。

丽减美瘦吧(原瘦吧专业减肥连锁机构)于201141日创立于山西太原。20191月,瘦吧专业减肥连锁机构将品牌全新升级为丽减美瘦吧。自成立以来,丽减美瘦吧始终本着靠确切瘦身效果和满意服务顾客的宗旨,致力于用安全、健康、轻松、实惠的减肥方法来帮助顾客恢复正常身材,现已为数十万名顾客成功瘦身,得到了社会各界的广泛赞誉,并逐步发展成为减肥美体行业的龙头企业。

当前品牌面临的最大问题是品牌形象、产品、服务频频被抄袭,造成品牌的认知度混淆,想要通过打造ip,升级视觉来解决。但行舟品牌认为,丽减美瘦吧面临的问题,仅靠升级视觉,无法解决根本问题,需要通过对品牌的全面系统塑造来解决。

我们利用独创的大定位工具,开始对丽减美瘦吧品牌展开初步诊断。行舟通过丽减美瘦吧品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,丽减美瘦吧品牌战略层面至少存在10大问题:

1、问题一:品牌定位不清晰,核心的战略原点缺失;

2、问题二:品牌口号缺乏辨识度,过于大众化,难以表达出品牌的核心差异化;

3、问题三:理念体系虽然完善,但更多在向事业伙伴传递,难以触达消费者心智;

4、问题四:品牌故事缺失,好的品牌故事是与消费者建立沟通与信任的工具;

5、问题五:品牌的优势点缺乏差异化和记忆度,消费者缺乏强感知;

6、问题六:品牌标志太过于传统,缺乏记忆点,不够年轻化;

7、问题七:缺少超级视觉层,如符号,ip和色彩。不利于提高消费者的记忆点;

8、问题八:品牌凯时国际ks官网无超级视觉,凯时国际ks官网无产品信息呈现,整体风格不符合品牌调性;

9、问题九:品牌终端视觉形象气质感较差,缺少年轻化和领导者感知;

10、问题十:品牌线上线下推广传播渠道及方式均不够完善。

在初步诊断了丽减美瘦吧存在的问题后,我也对其竞争对手,也进行了对比分析,我们选择了瘦吧、瘦立方、恩秀三个品牌进行了分析,综合看下来,各竞品在产品和品牌上差异化均较小,缺少领导品牌认知,谁抄谁,分不清。因此对此现状,我们认为是丽减美瘦吧的机会,需要通过全面塑造品牌,形成强势领导品牌,建立品牌壁垒!

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