行舟品牌专业解读品牌年轻化:年轻化营销之趋势-凯时国际ks

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行舟品牌专业解读品牌年轻化:年轻化营销之趋势

【发布日期:2021-09-25】

导语:品牌年轻化升级并非盲目地形象升级,而是要结合方法、顺应趋势的进行。

当今品牌年轻化营销呈现三大趋势:

流量——渠道融合,捕捉流量;

破圈——花样营销,打破圈层;

个性——品牌升级,彰显态度;

流量趋势:年轻化与数字化并存的“流量捕捉网”引爆品牌营销

短视频流量的年轻化主要体现在其覆盖了大量的优质年轻群体,已经成为品牌年轻化营销升级的重要输出和转化端口。其数字化特征则是通过其互联网本质可以窥见,短视频平台可以通过大数据和算法技术对用户的行为路径进行洞察,借助高效的内容分发机制持续吸引年轻注意力,并通过圈层实现二次传播,整体大大提高皮牌传播效率。

品牌年轻化在流量捕捉上的另一明显趋势就是渠道应用的融合,品牌方们会建立全面的“流量捕捉网”,没有人能逃得过这张精心布下的网。究其原因也正是因为z世代不再是信息片面的一代,他们愿意也乐于花费大量的碎片时间去各个渠道获取各种信息。但他们不知道的是,这看似多样的渠道矩阵、看似不同圈层的信息内容,其实都在大数据的运算中被归纳出每位用户的“独特共同点”。基于这样的“独特共同点”,不同渠道会向用户推送类似的内容。

因此用户极有可能会从不同渠道得知某一平台的某一次营销活动,继而通过重复记忆而产生深刻印象。

破圈趋势:打破刻板印象,深度破圈的同时三观不能丢

老品牌焕新颜,以骨骼保健品钙尔奇为例。近期钙尔奇以“【钙】世传承,骨气登场”为主题,进行了一次破圈营销,实现了品牌年轻化的一大跨步。在此次营销中,钙尔奇打破了消费者对于“老年钙尔奇”的刻板印象,邀请新生代流量明星杨幂为品牌背书。但同时也选择了一个较为传统的主题“京剧”。

整体来看,钙尔奇牵手京剧传承人先锋艺术融合家裘继戎与新生代流量明星杨幂共同演绎钙尔奇的国潮传承。让年轻人告诉年轻人这个老品牌的新面貌。

跨界破圈是最“破釜沉舟”的一关,稍不留神就会被扣上“不伦不类”的帽子,但是亦步亦趋也会导致营销看不到水花。因此在大跨度、深跨界的前提下,最根本是要三观搭。品牌内核或是所跨内容的核心要与品牌方理念有某种契合之处。

这里例举了中国李宁和人民日报的产品跨界;魔道祖师和可爱多的内容跨界;饿了么和淘宝的人群跨界;得到app和三元里菜市场的渠道跨界。还有什么维度可供跨界破圈?这个问题值得大家思考……

个性趋势:品牌升级,究其根本是对个性态度的升级

年轻人的共同点就是总是不吝啬于释放自己的好奇心,对新奇产品始终抱有持续期待,现实生活中每个人都是忙忙碌碌平平淡淡的“蚁族”,但是但是在网络上年轻人希望能够在内容世界抛弃平凡和平庸。他们愿意为个性买单。

行舟品牌咨询是一家集战略、视觉和营销于一体的系统化品牌咨询公司。在为品牌年轻化升级的过程中,从战略方向升级到视觉形象升级再到营销落地,我们可以提供全方位的服务。

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