行舟品牌咨询助力连锁餐饮行业|与五谷鱼粉品牌进行合作沟通-凯时国际ks

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行舟品牌咨询助力连锁餐饮行业|与五谷鱼粉品牌进行合作沟通

【发布日期:2021-10-26】

2021年1026日,行舟品牌与五谷鱼粉品牌高层团队进行了首次合作会谈。

长沙市五味草堂餐饮管理有限公司成立于2012年,其创办人程志斌先生在餐饮行业从事二十多年,几乎经历了餐饮行业所有的业态类型。经过多年的餐饮管理经验的积累,2012年公司正式将多年潜心研发的成果——“五谷渔粉”快餐品牌推向市场(五谷鱼粉、五谷渔粉均属于我司凯时国际ks的旗下品牌)。

为了满足公司迅速发展的需要,企业需要全面升级品牌,形成系统的规范标准,因此找到行舟品牌,希望能够助力五谷鱼粉的品牌力提升。

作为专业的第三方品牌服务机构,我们在了解了五谷鱼粉的需求后,利用独创的大定位工具,开始对其进行初步诊断。行舟通过五谷鱼粉品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,五谷鱼粉品牌战略层面发现11大问题:

1、问题一:五谷鱼粉的产品架构不够清晰,除核心产品鱼粉外,个性化、形象、流量等产品均为明确;

2、问题二:产品价值输出不明确,各种卖点叙述不清晰;

3、问题三:产品kv以红色为主画面冲击感较强,但未感知到品牌核心定位“鲜”;

4、问题四:产品包装有个性,但缺乏品牌核心定位的输出;

5、问题五:品牌口号感知力弱,没有围绕核心定位“鲜“进行展开,无法形成较强的认知;

6、问题六:品牌理念缺失,需要进行进一步升级;

7、问题七:与竞品对比,五谷渔粉品牌标志的各项属性表现一般;

8、问题八:仅建设超级色彩,超级符号及ip是缺失的,不易使消费者形成更深的记忆点;

9、问题九:品牌凯时国际ks官网主kv,记忆度较差,品牌形象无法凸显;

10、问题十:门店风格较为统一,但品牌形象感知较差;

11、问题十一:品牌线上传播声量小,未建立品牌传播矩阵进行持续传播;品牌线下推广信息露出少,品牌知名度较低。

我们将初步发现的几个问题归纳,总结来看,五谷鱼粉在品牌价值感层面的建设工作是不足的,因此在加盟商和消费者心里,对品牌的认知存在一定的混淆,不利于品牌的加盟拓展,因此需要系统升级,用系统来穿透心智!

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