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行舟品牌咨询助力便携家电行业|与雅格品牌进行合作沟通

【发布日期:2021-11-02】

2021年112日,行舟品牌与雅格品牌高层进行了合作会谈。

雅格品牌隶属于广东太格尔电源科技有限公司,成立于1998年。主要从事无毒灭蚊产品、护眼台灯产品以及可充电led头灯、led手提灯、led手电筒等集产品的研发、设计、生产、销售于一体的企业。

雅格品牌经历了20多年的风雨洗礼,企业领导团队有着丰富的企业经营经验,经历了3年的艰难转型中,雅格品牌已从灭蚊品类中找到了突破口,用雅格坚实的品质,不断给用户提供喜爱的产品。

但随着产品品类的拓展,雅格发现自身品牌的认知是不清晰的,急需通过系统梳理,来全面升级。

我们在了解了雅格的需求后,利用独创的大定位工具,开始对其进行初步诊断。行舟通过雅格品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,雅格品牌战略层面发现11大问题:

1、问题一:产品架构不够清晰,品类拓展相关性不强;

2、问题二:产品卖点不显著,缺乏客户导向的价值输出;

3、问题三:产品kv设计感较强,符合产品调性;

4、问题四:品牌信息露出的关键页面中均难以找到明显的品牌定位,战略原点缺失;

5、问题五:产品卖点不显著,缺乏客户导向的价值输出;

6、问题六:品牌口号缺乏辨识度,难以形成较强认知;

7、问题七:品牌理念体系缺失;

8、问题八:品牌故事传递的价值和品牌精神契合度较弱;

9、问题九:品牌卖点缺失;

10、问题十:品牌logo与竞品对比,专属性和记忆度表现较强,其他属性有待升级;

11、问题十一:尚未进行品牌超级视觉层建设,现有品牌的品牌形象模糊,超级色彩,超级符号及ip是缺失的,不易使消费者形成更深的记忆点;

12、问题十二:整体调性不高,且缺乏品牌相关信息露出,凯时国际ks官网kv中难以感知出明显的品牌形象;

13、问题十三:品牌线上传播声量小,未建立品牌传播矩阵进行持续传播,近期品牌线下推广信息无漏出,致品牌知名度较低。

整体来看,雅格的战略体系缺失较多。我们也对比了其行业相关竞品康铭盛,便于雅格更好的理解自身的差距。我们首先可以清晰的感知到对方的定位,即健康,并在后续的各类落地事项中均围绕健康持续发力,视觉上,通过鲜亮的橙黄色,传递出一种阳光,健康的感知。营销层面线上线下双驱动,不断提升品牌知名度。横纵对比来看,雅格不论是在战略层还是视觉层,都需要完善!

接下来,对雅格品牌来说,需要从3大层面开始着手解决问题,品牌战略层、品牌视觉层、品牌推广层。其中源头性的工作是尤为重要的,因为只要找到核心战略定位点,才能围绕定位原点,做好360°的触点布局,形成400次的超级记忆,最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括,那就是:一个靶心,系统合力,全面落地!

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