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品牌管理的定义

发布于:2019-03-13

品牌管理,是管理理学术语,是营销管理的一个重要组成部分,干流经管课程如emba、mba等均将品牌办理作为其对办理者进行教育的一项重要内容包含在内。

品牌是顾客关于某产品发生的片面印象,并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好。什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、前史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是顾客对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;品牌是顾客所购买的东西。产品可以被竞争者仿照,产品极易敏捷过时掉队,但成功的品牌却能耐久不坠,品牌的价值将长时间影响企业。

品牌是顾客(注意,必定购买者或许有购买能力且有购买意向的自然人)关于某产品(是货币买卖的产品,不是以物易物,也不能是赠品,不能是一般产品,必定要在流通渠道傍边存在的)发生的片面印象(想法是片面的,不必定和客观相符),并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好(是偏好,可能是排他性的,也可能是代替刚性的,至少是消费偏好曲线的切线是大于零的)。总结后连结起来:品牌是顾客关于某产品发生的片面印象,并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好。


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