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行舟品牌战略机构助力哈尔滨红肠行业|与百年品牌哈肉联进行合作沟通

发布于:2021-01-14

【发布日期:2021-1-14

2021114日,哈尔滨百年品牌哈肉联与行舟品牌进行了合作会谈。哈肉联作为一个百年老品牌,近年来由于公司调整经营策略加上外部竞争,哈肉联逐渐丢失了头部品牌的销售地位。当下品牌面临四大痛点,第一,缺乏差异化卖点;第二,缺乏营销推广,市场认知度低;第三,门店数量逐年减少;第四,消费者认知出现断层。因此,本次行舟主要针对品牌方面临的一些问题点进行深度分析与建议。

哈尔滨大众肉联集团有限公司前身是英国进出口有限公司,哈肉联于1913年制造出中国第一根红肠,在此后的近90年的时间里不断革新优化,在哈尔滨甚至东北地区获得广大消费者的支持与认可。2003年企业改制,公司与江苏雨润食品产业集团实行重组。重组后,雨润集团将新企业定位为东北地区龙头企业。现集团以生鲜肉类加工产业、肉制品加工产业、商贸物流产业等为主要经营项目,拥有哈尔滨大众肉联有限公司、哈尔滨肉类联合加工有限公司、黑龙江绥化大众肉联有限公司等。大众肉联牌红肠被省质检总局确定为“全国质量免检产品”,成为黑龙江省的地方特产,“大众肉联”边疆多年被评为黑龙江省名牌,企业和产品分别被中国商业联合会授予名牌企业、名牌产品称号,多次荣获中国食品博览会金奖,是国家级农业产业化龙头企业。

 哈肉联品牌发展历程:

       2003年加入雨润集团后,品牌得到迅速扩张,曾经连续多年成为全国红肠销量第一的品牌;

       2004年被授予“全国五一劳动奖状”;

       2006年因为优异的销量与质量被国家商务部认定为第一批“中华老字号”企业;

       2007年哈肉联红肠技艺成为省级非物质文化遗产;

       2015年中国肉类协会肉制品品评金奖。

本次会议中,双方针对品牌未来如何破局重塑等问题,展开一系列探讨,行舟解答了哈肉联高层的各项疑问,获得了哈肉联品牌方的高度认可。

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