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行舟品牌咨询助力家具行业 | 行舟与迪欧家具品牌进行合作沟通

【发布日期:2021-05-10】

迪欧家具集团(全称迪欧家具集团有限公司,注册资金2.0018亿元),成立于2005年,是一家以创新研发为先导,科技制造与营销服务为核心的科创型家具企业。16年来,迪欧持续变革,共设立4大基地、32个制造工厂,固定员工超过6000人,拥有11万平米办公和家具体验馆,为客户提供高品质的家具选购体验。作为行业独具规模的企业,迪欧家具集团厂房总面积100万平米,年产值高达30亿元,规划建成超过1000亩现代化生产基地,推动行业迈向科技智造时代。

近年来,集团围绕“单聚品、全渠道、多品牌”的营销战略,产品布局以办公家具为核心,覆盖酒店家具、医养家具、教育家具、展示家具五大商用家具板块,先后获得高新技术企业/中国家具协会理事会副理事长单位/广东省制造业企业500强/广东省名牌产品/中国绿色产品认证/产品碳足迹核证声明/greenguard绿色卫士认证等多项荣誉称号。集团营销网络覆盖全国31省/市/自治区,拥有2000多家终端营销服务网点,凭借出色的品质和服务赢得吉利汽车、顺丰集团、万达集团、中国平安等世界500强企业的信赖,连续5年销量刷新行业,成为中国商用家具的创新航母!

迪欧家具在多年的发展中,更多的重视产品层面的提升,品牌层面的建设工作出现不健全、不系统等问题。企业高层从长远可持续发展考虑,对品牌的建设工作愈发重视,本次找到行舟,希望通过专业的力量,助力品牌全面升级!

    行舟在理解了迪欧家具的需求后,行舟开始对迪欧家具进行初步的系统诊断,仅通过品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,迪欧家具在品牌战略层面至少存在10大问题:

     1、品牌定位不清晰或缺失;

     2、品牌理念体系完善,但缺乏一致性;

     3、品牌的口号不清晰,各露出画面中展示内容不一致;

     4、品牌故事缺失;

     5、品牌卖点缺失;

     6、品牌的同心圆工作不成体系;

     7、品牌的标志设计感一般,整体形象较老旧;

     8、凯时国际ks官网对外露出的品牌要素较少,如品牌口号、品牌卖点等,整体视觉感知较弱,有待优化;

     9、品牌各渠道输出的品牌色彩混乱不统一;

     10、线上发声量较小,维护频率慢,传播效果不佳。

面对行舟诊断出的各项问题,迪欧家具的高层们表示认同,迪欧家具目前急需的就是将品牌的定位做进一步确立,基于此,做好360°的触点布局,形成400次的超级记忆,最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括,那就是:一个靶心,系统合力,全面落地!

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