行舟品牌咨询助力菌菇行业|与裕灌蘑菇品牌进行合作洽谈-凯时国际ks

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行舟品牌咨询助力菌菇行业|与裕灌蘑菇品牌进行合作洽谈

【发布日期:2021-05-25】

江苏裕灌现代农业科技有限公司,主要从事双孢菇育种、发酵、种植、加工与销售为一体的现代工厂化企业。裕灌以尊重自然的方式,融合全球现代农业最前沿技术,开创了白蘑菇工厂化行业新标准,全方位建立自动化、标准化、高效化的周年循环生产模式,打破传统农业的季节性生产,实现全年不间断供货。

公司产品销往国内各大城市;深加工罐头产品远销美国、加拿大、欧洲、东南亚、俄罗斯等多个国家和地区。kkr注资后,裕灌更是如虎添翼,未来将会把这一成功模式推广到全国。

裕灌品牌的核心产品主要以白蘑菇为主,产品远销多个国家,销售渠道众多,产品口碑也有一定沉淀。本次主要希望借助行舟的力量,帮助企业全面升级品牌形象!在初步了解了裕灌的需求后,行舟品牌利用独创的大定位工具,开始对裕灌品牌展开系统诊断。行舟通过裕灌品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,裕灌在品牌战略层面至少存在9大问题:

1、品牌定位还需进一步确认;

2、品牌理念体系完善,但缺乏一致性;

3、品牌故事缺失;

4、品牌卖点缺失;

5、品牌的同心圆工作不成体系;

6、品牌的标志设计感一般,整体形象较老旧;

7、凯时国际ks官网对外露出的品牌要素较少;

8、凯时国际ks官网一些视觉露出内容像素较低,气质偏老旧,无法传递好蘑菇养出来的感知;

9、线上线下发声量较小,传播效果不佳。

为使裕灌高层更好的理解品牌体系化的优势,行舟品牌对其相关竞品雪榕进行了对比分析。经梳理后,我们发现,雪榕的品牌定位比较清晰,主张“安心”,那么它是如何将“安心”做到一致性落地的呢?雪榕各产品的卖点均围绕“安心”的定位展开描述,根据消费者对菌菇的不同需求,构建了“新鲜、干活、零食”三大产品线。除此之外,雪榕的品牌视觉也围绕定位点展开体系化的设计,雪榕的ip运用到凯时国际ks官网、包装、合作商、厂商等可爱的蘑菇形象深入人心。可以感知到品牌“健康原生态”的形象,

裕灌蘑菇高层对品牌存在的诸多问题表示认同,尤其在与竞争对手比较之后,其高层对品牌系统升级的决心更为坚定!裕灌的情况在行舟品牌看来并不复杂,利用行舟专业工具就可解决。本质上需要解决的就是客户为什么要首选裕灌品牌的问题,核心逻辑就是围绕定位远点,做好360°的触点布局,形成400次的超级记忆,最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括,那就是:一个靶心,系统合力,全面落地!


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