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行舟品牌咨询助力bopp行业|与福融新材料品牌进行合作沟通

【发布日期:2021-06-15】

福建福融新材料有限公司(中文简称:福融新材料,英文简称: forop),成立于2011年,是国内从事bopp研发、生产及销售为一体的大型集团企业,是福建省重点工业企业、国家高新技术企业。

福建福融新材料有限公司总部位于福建省福清市国家级融侨经济技术开发区,旗下拥有福建福融、广东福融、江苏福融三个生产基地,分别设立在福建福清、广东肇庆和江苏南通。公司先后引进世界先进德国布鲁克纳和日本制钢所bopp生产线12条,年生产能力达到53万吨。产品市场遍及国内华东地区、珠三角地区、长三角地区以及日本、韩国、印尼、马来西亚、俄罗斯、印度、迪拜、约旦、墨西哥、哥伦比亚、肯尼亚等四大洲国家。 
     
公司秉承“诚信、品质、科技、创新”的企业宗旨和“不怕竞争、崇尚竞争、投入竞争”的竞争意识,始终坚持 “质量为本,客户为上”的经营理念,专注于bopp行业,不断做精、做大、做强。未来,集团将进一步扩大生产规模,优化生产基地布局,继续在国内其他地区投资建设新的生产线,不断扩大国际市场,不断提升公司的综合实力。 

2021年615日,行舟与福融品牌进行了合作会谈,目前福融面临品牌战略不清,品牌认知度不高等问题,需要专业的第三方品牌咨询公司能够系统为其梳理。因此找到,行舟品牌,希望能够助力企业的品牌升级。在初步了解过福融的需求后,行舟品牌利用独创的大定位工具,开始对福融品牌展开系统诊断。行舟通过福融品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,福融在品牌战略层面至少存在9大问题:

1、品牌定位难以感知;

2、品牌理念体系化缺失;

3、品牌故事缺失;

4、品牌卖点缺失,多为产品的功能参数介绍;

5、品牌口号缺失;

6、品牌的标志设计较为简单,与行业相关性较弱;

7、产品包装单品个性化较强,但是整体缺少一定的体系感

8、凯时国际ks官网主画面质感较为粗糙,展示内容多停留在产品层面,缺乏对品牌内涵的输出,很难感知到品牌的气质,差异化不明显;

9、目前的传播渠道较窄,各推广渠道的点击量较小,营销工作还是缺乏一定系统化。

福融高层一致认同行舟品牌的诊断结果。并表达出要升级品牌的决心,行舟认为,福融的问题,核心还是大定位体系的缺失,解决的办法就是就是围绕定位原点,做好360°的触点布局,形成400次的超级记忆,最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括,那就是:一个靶心,系统合力,全面落地!

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