行舟品牌咨询助力照明行业|与瀚金品牌进行合作沟通-凯时国际ks

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行舟品牌咨询助力照明行业|与瀚金品牌进行合作沟通

【发布日期:2021-06-25】

      上海瀚金照明科技有限公司成立于2004年,是一家led具有工业照明全套凯时国际ks的解决方案的领先企业。瀚金照明专注于研发智能工业照明、智能仓库照明、智能商业照明、植物照明、防爆照明、高杆照明、场馆照明、工业照明等产品,通过先进的技术和高效的服务为客户提供优质、节能、环保的led节能照明产品。

2021年625日,行舟与瀚金品牌进行了合作会谈,目前瀚金正面临品牌战略不清,品牌认知度不高等问题,希望专业的第三方品牌咨询公司能够系统为其梳理。因此找到行舟品牌,希望能够助力企业的品牌升级。在初步了解过瀚金的需求后,行舟品牌利用独创的大定位工具,开始对瀚金品牌展开系统诊断。行舟通过瀚金品牌的信息网站、资料咨讯、线上测评获取的信息,初步判断,瀚金在品牌战略层面至少存在9大问题:

1、品牌定位感知不清;

2、品牌理念缺失;

3、品牌故事缺失;

4、品牌卖点缺失;

5、品牌口号缺失;

6、品牌的标志设计感较弱,可进一步升级;

7、产品包装较为简单,缺乏体系感与品牌感;

8、宣传物料设计物料布局也缺乏较为系统性的规划和设计;

9、目前的传播渠道较窄,品牌影响力较小,营销工作还是缺乏一定系统化。

为使瀚金照明的高层更好理解品牌体系化的优势,行舟品牌对其相关竞品三雄极光进行了对比分析。经梳理后,我们发现,三雄极光的品牌定位比较清晰,主张“高端”,三雄极光各产品的卖点均围绕“绿色节能、高品质”的定位展开描述,口号上采用“悦享高端照明”,也传递出品牌的核心价值主张。除此之外,三雄极光的品牌视觉也围绕定位点展开体系化的设计,产品的包装上,绝大部分产品包装色调统一,以绿色为主色,符合品牌调性。

瀚金高层对品牌存在的诸多问题表示认同。对接下来的品牌升级意向更为坚定,行舟认为,瀚金的问题,核心还是大定位的缺失,解决的办法就是就是围绕定位原点,做好360°的触点布局,形成400次的超级记忆,最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括,那就是:一个靶心,系统合力,全面落地!

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